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整合供应链 家电连锁业群体狂欢坐财富过山车
 

作者:本站    行业新闻来源:不详    点击数:    更新时间:2006-7-19

    这是一场群体狂欢。
    当家电连锁行业前3纷纷受资本热捧,排名第4的五星电器也引来了美国最大同行百思买的收购,排名第5的大中可以傍着老三永乐上市。人们一直质疑不断的家电连锁,此时此刻,仿如一道神符,沾之即坐上了财富过山车。
    狂欢之源
    出南京市中心往南7公里,是历史上有名的政治重镇江宁,自秦始皇7年建县以来,南唐、明代初期、太平天国、中华民国都曾在此设立都城。现在,它成为了商家追逐的对象。7月1日,五星电器再次将热闹带到这里,其南京地区第14家店正式开张,在该店方圆900米内,还坐落着另外三家家电连锁巨头——国美、苏宁和永乐。
    尽管是扎堆竞争,但是市场依然以高度的热情回应五星的到来,凌晨4点多就有上百人前来排队,开门5个钟头销售额即告突破560万元,营业员每五分钟就要开出24张发票。
    类似的盛况自2002年以来就在各大卖场不断上演,持续几年未衰。根据中国国家信息中心公布的数据,中国家电零售市场年增长率达到12%-15%,而在2005年总额为5000亿元的市场中,前5大连锁卖场整体业绩才不过1200亿元,约占1/4而已,但是相比于2002、2003年10%的比例,已然翻了2倍多。
    申银万国资深分析师金泽斐认为,尽管几大家电连锁巨头炙手可热,但是行业的拐点还远未到来,相比于不断释放出来的消费需求,连锁型的家电零售渠道依然“供不应求”。
    如果运用波特的五因素分析法,可以发现资本的热捧并非群体非理智行为:从上游制造商角度,除极个别外,家电厂商自建渠道队伍正在作退出打算,大量中小代理商和销售商正在等待被大型渠道商整合,这为家电连锁商的终端扩张提供了机遇;从替代品分析,传统百货、家电城缺乏专业性和规模化,大幅淘汰已是必然;从潜在竞争者看,国外大型连锁巨头只有百思买晚于其他类外资商业10年后才刚刚进入,且是以合资方式,这本身说明了本土家电连锁业的强大;从竞争态势看,行业领先者已经初步形成阵营,一方面同业竞合将不断上演,同时区域割据也将成为一种格局。
    最后看消费需求,在看似饱

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